El presente estudio surge de la necesidades evidenciada en el informe de gestión del programa de universidad saludable, realizado por los docentes del servicio de medicina familiar de la FUCS, en cual se encontró alto riego de exposición de los estudiantes a factores como : consumo de sustancias, psicoactivas, alcohol, vida sexual activa sin planificar entre otros, como respuesta a lo anterior se planteó la posibilidad de ejecutar un proyecto análogo a universidad saludable, que para efectos de la FUCS se denominará CISSU ( Centro Integral de Servicios de Salud Universitarios. Para determinar la viabilidad de la ejecución de este proyecto, se hace necesario desarrollar este estudio de mercadeo, en el cual se revisó los diferentes referentes institucionales de la estrategia y se planteó un marco conceptual teórico y metodológico relacionado con los conceptos de Universidad saludable y mercadeo.